Backlinks et pénalités Google : 5 conseils pour éviter les catastrophes dans les moteurs de recherche

Vous avez probablement entendu dire que les liens retour sont un élément clé du marketing de contenu réussi.

Utilisés correctement, les liens retour sont un outil inestimable : ils génèrent du trafic organique vers votre site Web, favorisent des connexions importantes au sein de votre communauté et vous aident finalement à atteindre vos objectifs de croissance SEO de manière semi-autonome.

Utilisés incorrectement, cependant, les liens entrants vers votre site Web peuvent mettre votre entreprise dans l'eau chaude. Méfiez-vous des risques de tomber dans les fissures profondes des trous d'algorithme ou de commettre des violations SEO qui vous vaudront des pénalités de classement paralysantes de la part de la police Google.

Revenons un instant. Qu'est-ce que les liens retour exactement ?

Les liens retour, autrement connus sous le nom de liens entrants ou liens internes, sont créés lorsqu'un site Web établit un lien vers un autre. Le site Web de destination est celui qui possède le lien retour.

Voici une démonstration fournie par le logiciel de création de liens retour Backlinko.

(Cette URL cliquable ? Elle a maintenant créé un lien retour pour la page de Backlinko sur – vous l'avez deviné – les liens retour. Très méta.)

Alors, vous voulez apprendre à créer des liens retour qui stimuleront votre croissance sans vous retrouver sur la liste noire du SEO ?

Lisez la suite pour découvrir nos 5 conseils sur la création de liens entrants pour une entreprise SaaS.

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Conseil 1 : Utiliser les liens retour efficacement

Les liens retour sont un outil à utiliser en conjonction avec d'autres optimiseurs de croissance. Ils constituent un élément utile du marketing de contenu, mais ne doivent en aucun cas être utilisés exclusivement, surtout dans les entreprises SaaS. C'est parce qu'ils sont imprévisibles, n'offrent pas un ROI garanti, et peuvent causer plus de dégâts que de bénéfices dans certains cas.

Cela dit, lorsqu'ils sont appliqués correctement, les liens entrants sont très efficaces pour une chose en particulier : briser un plateau de marketing de contenu.

Disons que vous avez affiné votre contenu jusqu'au dernier degré. Après des tests A/B approfondis, vous êtes confiant que les éléments suivants sont les meilleurs qu'ils peuvent être en termes de formulation, de mise en page et d'utilisation de graphiques :

• Page d'accueil

• Mots clés

• Extrait 

• Entonnoir de vente

• Qualité et originalité du contenu

• Longueur et volume du contenu

• Métadescriptions

• Page de tarification

• Balisage de schéma

• Plan du site

Malgré cela, vous êtes toujours bloqué à la 2e page ou au-delà des moteurs de recherche.

Il y a plusieurs raisons possibles à cela. La plus courante est que le SEO de votre concurrence est simplement meilleur ou a plus de ressources investies dedans, que vous ayez atteint la fin de votre audience naturelle, ou que, dans certains cas, vous ayez subi une pénalité de classement (plus d'informations à ce sujet sous Conseil 4).

En excluant la pénalité de classement pour le moment, les deux autres scénarios échappent à votre contrôle immédiat.

Les liens retour sont le moyen le plus rapide de sortir de cette impasse.

Essentiellement, les liens entrants vous permettent d'accéder aux audiences des plateformes qui ont établi un lien vers votre site Web. Une partie de leur trafic sera dirigée du domaine de cette plateforme vers le vôtre. La prochaine fois que cette audience devra chercher quelque chose, j'espère que votre contenu sera maintenant l'une des sources vers lesquelles les utilisateurs se tournent intuitivement.

Le fait de référencer votre service implique également l'approbation directe de la plateforme qui a établi un lien vers vous. Si le site Web source est bien connu et jouit d'une bonne réputation, c'est extrêmement précieux non seulement en termes de trafic dirigé vers votre contenu, mais encourage également les audiences à faire confiance à la valeur de vos services. Lorsque ces utilisateurs sont sur le marché pour un service comme celui que vous proposez, j'espère que votre SaaS sera le premier qui leur viendra à l'esprit.

Vous pouvez également utiliser les liens retour en interne dans votre propre site Web. L'interconnexion des pages peut être une méthode efficace pour diriger le trafic entre différentes pages de contenu, augmenter le temps total passé sur votre domaine et réduire votre taux de rebond. Assurez-vous simplement que ces liens facilitent le flux de votre entonnoir de vente et ne distraient pas de la qualité du contenu de chaque page. En cas de doute, testez A/B le comportement des utilisateurs sur votre domaine avec et sans liens.

Conseil 2 : Liens retour organiques vs payants

Les liens retour peuvent être organiques, payants ou incités d'une autre manière.

Mettons cela au clair. Ne payez pas pour les liens retour. Les liens retour payants sont considérés comme une manipulation SEO déloyale et violent les conditions d'utilisation de la plupart des fournisseurs de moteurs de recherche, notamment Google.

C'est un changement assez récent, alors ne soyez pas trompé par des informations obsolètes – le système de détection de Google pour la manipulation SEO n'a pas d'égal.

Qu'en est-il des liens incités ?

Ce à quoi nous faisons référence est un échange de liens – vous concluez un accord avec un autre site Web pour établir un lien vers le sien, s'il établit un lien vers le vôtre. Non, cela n'ouvrira pas un portail de miroirs infinis sur Internet, vous serez ravi de l'apprendre. Cependant, cela comporte certains des mêmes risques de pénalisation que les liens payants, si le contexte de ces liens est jugé non naturel.

Assurez-vous que tous les liens vers d'autres sites Web que vous incluez sur votre domaine sont congruents avec le contenu de ces pages, car les liens sortants non naturels peuvent vous signaler pour potentiellement contourner les règles tout aussi facilement que les liens entrants non naturels – même si les liens sont unilatéraux, les outils de détection de Google interpréteront probablement cela comme un échange de liens ou supposeront qu'une compensation monétaire a eu lieu.

L'étalon-or des liens retour est, bien sûr, la variété organique. 

Voici quelques façons d'attirer naturellement les liens retour organiques :

• Créer un contenu de haute qualité et original qui ajoute au dialogue de ce sujet

• Publier régulièrement

• Optimiser vos mots clés

• Annoncer lorsque vous avez publié du contenu sur d'autres plateformes

• Modifiez votre premier paragraphe en gardant à l'esprit une vue d'extrait conviviale pour le SEO

Tant que vous respectez les règles standard du référencement, le trafic devrait naturellement affluer vers votre domaine. Un peu de patience est bien sûr nécessaire, car construire une plateforme avec du contenu de qualité prend du temps, tout comme être remarqué.

Le référencement organique n'a pas besoin de signifier attendre passivement d'être remarqué, cependant.

Recherchez des fournisseurs de services compatibles (pas concurrents !), des critiques et des créateurs de contenu dans votre communauté, et demandez-leur s'ils aimeraient présenter votre SaaS sur leur page. Notez que l'objectif final est de diriger les visiteurs vers votre domaine. Le contenu qui encourage les utilisateurs à cliquer pour accéder à votre site Web, plutôt que de lire à propos de votre SaaS sur le domaine du site Web d'un tiers, est beaucoup plus précieux.

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Conseil 3 : Deux objectifs : trafic Web et ventes

Les backlinks ont deux objectifs concrets : diriger le trafic vers votre domaine et augmenter les ventes.

La meilleure façon de déterminer si vos backlinks sont efficaces est de surveiller les afflux de trafic Web par source et de croiser ces modèles avec les changements dans votre classement dans les moteurs de recherche.

Ce processus devrait vous aider à déterminer quels sites fournissent les liens les plus précieux, selon ces critères :

• Le plus de clics vers votre site Web

• Le plus de conversions de ventes

Si la géographie est une mesure importante pour votre SaaS, vous pouvez segmenter ces résultats davantage en changeant votre localisation de recherche, afin que vous puissiez afficher votre classement selon différentes localisations d'utilisateurs. Vous pouvez le faire avec un service VPN, ou alternativement, certains moteurs de recherche vous permettent de le définir manuellement.

À surveiller : tous les publics n'apportent pas une valeur égale. Bien qu'un lien du blog d'un créateur de contenu populaire puisse diriger des centaines de visiteurs vers votre page par semaine, cela pourrait ne entraîner qu'une augmentation des ventes de 1 %. En revanche, un site d'examen hautement spécialisé pourrait augmenter le trafic de seulement quelques dizaines de clics par semaine, mais augmenter les ventes de 30 %.

Les backlinks qui impactent directement les ventes ont un ratio ROI clair, ce qui est utile pour déterminer combien de ressources allouer à la création de liens entrants.

Les backlinks créateurs de trafic sont inestimables en eux-mêmes, car une augmentation des visites de pages (notamment les visites à faible taux de rebond) augmentera votre classement SEO. À son tour, les prospects peuvent vous trouver plus facilement, donc les backlinks qui augmentent principalement le trafic se traduiront finalement par des ventes plus élevées également.

Conseil 4 : Pénalités SEO et mise sur liste noire

Le Évaluateur de la qualité de la recherche de Google est le texte sacré du référencement.

Ces directives sont toujours sujettes à modification, assurez-vous donc de rester au courant des règles pour éviter de violer l'un des principes.

Voici quelques-unes des mauvaises pratiques de référencement qui peuvent valoir un carton rouge à votre domaine :

• Les backlinks jugés non naturels ou de spam (les compétences d'enquête de Google pour les liens non naturels et payants sont étonnantes)

• Utilisation de logiciels de backlinking (ceux-ci déclenchent couramment la pénalité « lien non naturel »)

• Backlinks de sites Web dans une autre langue

Alors, que se passe-t-il si vous êtes en prison SEO ?

La bonne nouvelle est que vous pouvez (généralement) inverser complètement les effets d'une pénalité. La mauvaise nouvelle est que cela va probablement prendre un certain temps.

Une pénalité vous poussera essentiellement vers le bas dans les résultats de recherche, ou vous retirera de l'index de recherche complètement.

Voici le meilleur plan d'action :

• Effectuer un audit SEO complet (vous pouvez embaucher un service externe pour le faire pour vous)

• Localiser les problèmes en isolant les baisses de trafic par page pour voir si la baisse est localisée ou affecte votre domaine entier

• Désavouer tous les liens non naturels vers votre site Web dans Google Webmaster Tool

• Créer des liens de haute qualité et congruents à partir de votre propre site

• Facultatif : licencier ou réformer votre personnel SEO actuel

• Embaucher quelqu'un qui sait ce qu'il fait – s'il utilise les mots « porte arrière » ou « manipulation moteur de recherche » comme positif, fuyez !

Conseil 5 : Tomber dans le trou de l'algorithme

Si vous constatez une baisse soudaine du trafic, mais êtes certain de ne pas avoir commis l'un des faux pas entrants ci-dessus, une autre possibilité est que vous ayez atterri dans le no man's land de l'algorithme, également connu sous le nom de trou algo.

Cela peut se produire naturellement en raison des mises à jour logicielles de l'algorithme, et est pour la plupart inévitable.

Effectuez un audit SEO par mesure de sécurité, ajustez manuellement votre référencement pour suivre les nouvelles directives (les optimiseurs logiciels n'ont pas rattrapé les sensibilités humaines dans ce cas), et attendez. Malheureusement, ces correctifs ne prendront souvent effet que lors de la prochaine mise à jour trimestrielle.

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