Table des Matières
Le choix du lieu de publication est devenu une décision difficile pour de nombreuses entreprises. Vous lisez tellement d'histoires sur l'utilisation de différents canaux pour distribuer du contenu et augmenter le trafic, qu'il est difficile de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Medium, en particulier, est devenu un acteur majeur dans le monde du contenu de startup, mais est-ce vraiment aussi formidable que cela ?
J'ai certainement été tenté par la perspective d'énormément de trafic et de tonnes de mentions J'aime (ou « fans » comme Medium les appelle maintenant). Mais comment cela se traduit-il en quelque chose de significatif pour l'entreprise ?
Voici notre histoire de la façon dont nous avons utilisé Medium, ce qui a fonctionné, ce qui n'a pas fonctionné et quelle est notre stratégie maintenant, après avoir testé pendant quelques années.
Croître grâce au marketing de contenu
Avant Baremetrics, dans les entreprises précédentes que j'avais lancées, j'avais expérimenté le marketing de contenu. Mais pas le contenu de qualité… le contenu produit en masse, payé 20 dollars à quelqu'un pour écrire 500 mots autour d'un mot clé SEO aléatoire. Comme vous pouvez l'imaginer, je n'ai rien retiré de cela. Totalement inutile, de tous les côtés.
Donc quand j'ai lancé Baremetrics, je savais que je voulais faire les choses différemment.
Ma première étape vers cela a en fait commencé avant même que je ne lance Baremetrics. J'ai tweeté en direct une grande partie du processus de lancement de Baremetrics et j'ai été très ouvert dès le départ sur la façon dont l'entreprise se portait.
Au début, j'ai décidé de faire de la « transparence » une partie essentielle de l'entreprise, à la fois dans la façon dont nous fonctionnions et aussi dans notre stratégie de marketing. Trois mois après le lancement, j'ai rendu tous nos chiffres publics, et à partir de là, j'ai simplement commencé à partager tout ce que je pouvais imaginer.
C'était toute ma stratégie de marketing de contenu au début : tout partager.
Cette approche a vraiment aidé le blog à croître assez rapidement. Je publiais chaque semaine sur tout ce que j'essayais et cela a gagné pas mal de momentum, faisant du blog un endroit que les gens consultaient régulièrement et auquel ils s'attendaient à avoir du nouveau contenu chaque semaine.
Puis vint Medium
Environ deux ans plus tard, je me suis retrouvé à lire beaucoup de contenu sur Medium et diverses entreprises transféraient leurs publications sur Medium (la plus importante à mes yeux était Signal v. Noise de Basecamp).
J'avais publié des dizaines et des dizaines d'articles sur notre propre blog avec un très grand succès, mais Medium commençait à ressembler à un herbe vraiment verte de l'autre côté de la clôture. Non seulement du point de vue « Ooooo, du trafic ! », mais Medium a aussi une communauté assez active, et je voulais égoïstement cette libération d'endorphines.
Je n'étais pas vraiment sûr de comment l'aborder. Devrions-nous transférer en bloc tous les articles de notre blog vers Medium ? Publier du nouveau contenu sur Medium et le republier sur notre propre blog plus tard ? Comment gérerions-nous même cela d'un point de vue technique concernant le contenu en double SEO ? Cannibalisrait-ce les inscriptions à la newsletter ?
Beaucoup de questions, mais très peu de données disponibles. Non pas parce que les gens ne l'avaient pas fait, mais parce que cela dépend tellement de vos objectifs et de ce que vous voulez vraiment en retirer.
Le changement
Ce qui a finalement scellé l'affaire pour faire le changement vers Medium, c'est quand j'ai publié un e-mail que j'avais reçu d'un investisseur. Cela m'a donné mon premier goût du succès sur Medium.
Notre plan de jeu était de publier tout nouveau contenu sur notre publication Medium et de la configurer sur un sous-domaine (baremetrics.com/blog). Nous garderions l'ancien blog, puis publierions simplement des liens vers le nouveau contenu au fur et à mesure qu'il était créé. Nous transitionnerions également lentement le contenu passé vers la publication Medium.
Pendant la majeure partie de 2017, tous les nouveaux articles de blog ont été publiés directement sur Medium. Honnêtement, c'était vraiment agréable. La publication sur Medium est tellement sans effort. La mise en forme du contenu et le téléchargement d'images prennent pratiquement zéro temps. C'est vraiment la meilleure expérience de publication basée sur le web que j'ai jamais eue.
Je n'ai pas vraiment prêté attention aux statistiques. Je savais juste que nous recevions beaucoup de mentions J'aime et de surlignages et que cela générait une discussion significative, donc cela ressemblait à une victoire.
Remettre en question le changement
Après environ un an de publication sur Medium, le trafic sur notre propre site de marketing diminuait (à juste titre). Les inscriptions à la newsletter stagnaient également et il y avait juste palpablement moins de « buzz » autour du contenu Baremetrics en général.
J'ai réalisé que Medium est vraiment excellent pour mettre en avant le contenu, mais il en supprime le visage. Il neutralise tout le contenu pour qu'il soit essentiellement indépendant de l'auteur. C'est comme Walmart ou Amazon en ce sens que vous pouvez acheter auprès de milliers de marques différentes, mais vous ne savez rarement vraiment quelle marque vous achetez… vous savez juste « Je l'ai acheté sur Amazon ».
Même chose avec le contenu sur Medium. Bien sûr, vous pouvez voir qui est l'auteur ou quelle publication c'est, mais en fin de compte, votre conclusion est « J'ai lu cet article sur Medium », et ce n'est pas ce que je voulais. Je voulais que les gens disent « J'ai lu cet article sur Baremetrics ».
En plus de cela, le nombre de vues qu'un article donné obtiendrait n'était finalement pas très impressionnant. Pas beaucoup/plus que notre propre blog (étant donné que nous avions déjà constitué un bon lectorat).
Par exemple, nos meilleurs articles sur Medium avaient un total de vues dans la plage de 8 à 10 k (notre meilleur atteignant environ 40 k, bien que ce soit un cas exceptionnel).
Après ces 5 premiers, les vues ont chuté assez drastiquement à seulement 500-1 k par article.
Alors que sur notre propre blog, auparavant, nous obtenions des multiples de cela sur pratiquement chaque article.
Les chiffres n'avaient tout simplement pas de sens. Oui, je pourrais en faire plus sur Medium et essayer de construire encore plus le lectorat. Les gars de Basecamp obtiennent régulièrement 250 k+ de vues sur leur contenu. Mais faire cela aide Medium le plus à long terme. Ils ont tâtonnés à gauche et à droite en essayant de comprendre comment rendre Medium durable, et je ne suis tout simplement pas convaincu qu'ils feront toujours ce qui est mieux pour nous et notre entreprise.
Revenir en arrière
Maintenant, je ne voulais pas abandonner entièrement la distribution sur Medium. Il peut certainement y avoir un avantage à syndiquer le contenu là-bas. C'est essentiellement un autre canal de distribution pour exposer les gens à notre contenu.
Nous avions donc besoin d'un plan de jeu sur la façon dont nous pourrions toujours utiliser Medium comme canal de distribution sans cannibaliser notre propre lectorat ou notre travail SEO.
Ce plan de jeu consistait en deux choses principales.
Supprimer le domaine personnalisé
Nous avons décidé d'arrêter d'utiliser « baremetrics.com/blog » sur Medium et avons redirigé toutes ces URL vers le même contenu sur « baremetrics.com/blog ». Ce processus était relativement indolore.
À l'avance, j'ai ajouté tout le contenu manquant de Medium à notre propre blog, puis j'ai configuré des redirections 301. J'ai pointé « baremetrics.com/blog » vers notre site de marketing, qui s'exécute sur WordPress, et en utilisant le fantastique plugin de redirection j'ai pu surveiller les erreurs 404 de ces redirections Medium et créer immédiatement les redirections 301 nécessaires.
Le seul problème ici est que vous devez envoyer un email au support Medium pour supprimer le domaine personnalisé (quelque chose que je n'avais pas réalisé au préalable), il y a donc eu une période d'environ 12 heures où tous les articles sur Medium n'étaient pas accessibles car Medium forçait l'URL incorrecte.
Republier un nouveau contenu sur Medium
À partir de maintenant, nous allons continuer à publier sur Medium, mais avec deux grandes réserves.
- Nous publierons un nouveau contenu deux semaines plus tard sur Medium (afin que la publication initiale du contenu puisse se consolider comme source primaire d'un point de vue SEO).
- Nous utiliserons l' outil d'importation de Medium pour publier le contenu. Medium cache cet outil, mais ce qu'il fait c'est nous permettre de republier sur Medium et de leur faire définir l' URL canonique sur le message original de votre propre site web. C'est un grand avantage du point de vue SEO car cela indique à Google que votre message original est le principal et devrait être privilégié dans les résultats de recherche.
Avec cette méthode, nous possédons toujours le contenu original, nous bénéficions d'être la source primaire et nous obtenons les avantages de distribution de Medium !
En nous rendant nous-mêmes la source originale et faisant autorité, nous sommes en mesure de contrôler l'expérience globale à long terme et à notre avantage au lieu de gains potentiels à court terme au profit de Medium.
Et vous ?
Et vous ? Qu'est-ce qui a fonctionné pour vous alors que vous développez votre contenu et votre lectorat ?
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