Table des Matières
Il peut falloir énormément de temps pour construire une stratégie de contenu destinée à atteindre des objectifs de trafic agressifs. C'est particulièrement vrai quand vous avez déjà créé une grande quantité de contenu pour votre blog et que vous avez du mal à trouver de nouveaux sujets à traiter.
Et s'il existait un moyen plus rapide de créer un contenu unique sans avoir à recommencer de zéro ET d'augmenter votre trafic en même temps ?
Si vous êtes comme la plupart des entreprises SaaS en croissance, vous avez un catalogue assez complet d'articles de blog, accumulant des données de trafic en attente d'analyse.
Une grande partie de ce contenu a probablement contribué à la croissance de l'entreprise, mais à un moment donné, il a cessé de performer comme avant.
Il y a probablement deux raisons à cela :
- Vous avez écrit sur le même sujet dans plusieurs articles de blog en affinant votre stratégie de contenu.
- Vos concurrents se sont renforcés au fil du temps.
Dans tous les cas, vous devez agir pour continuer à tirer profit du contenu qui vous a menés jusque-là. Ce n'est pas parce qu'il ne performe plus comme avant que vous ne pouvez pas retrouver cette performance et plus encore.
Dans cet article, je vais vous expliquer exactement comment vous pouvez combattre les deux raisons énumérées ci-dessus en consolidant plusieurs articles de blog en un seul générateur de trafic long-forme.
Qu'est-ce que la consolidation de contenu ?
La consolidation de contenu est le processus piloté par le SEO qui consiste à combiner plusieurs éléments de contenu (principalement des articles de blog) en un seul grand contenu long-forme intemporel, dans le but d'augmenter le trafic organique.
C'est une tactique essentielle pour s'assurer que votre blog est thématiquement approfondi, tout en ciblant uniquement des sujets uniques pour chaque élément de contenu créé.
Quels sont les avantages de la consolidation de votre contenu ?
Les équipes marketing manquent toujours de temps. Il n'y a simplement pas assez d'heures dans la journée pour accomplir tout ce qui leur est demandé, et la création de contenu ne fait pas exception.
Alors comment convaincre votre équipe que vous voulez vous concentrer sur la mise à jour de contenu « ancien »?
Bien que les avantages ne soient peut-être pas immédiatement clairs pour les équipes en dehors du département marketing, il y en a beaucoup qui peuvent être communiqués pour obtenir un fort soutien.
Croissance rapide du trafic
La justification la plus facile de la consolidation de contenu est la croissance du trafic. Si vous consolidez votre contenu efficacement, vous devriez voir une augmentation du trafic en quelques semaines, sinon quelques jours après la publication.
Ce trafic s'accumulera et vous verrez votre trafic global augmenter au fil du temps.
Voici un exemple d'un article consolidé de Baremetrics qui a connu une augmentation quasi instantanée du trafic après la consolidation et la mise à jour d'un contenu plus ancien.
Efficacité du temps
Vous utiliserez votre temps de manière plus efficace.
Il y aura toujours un fort désir de générer de nouvelles idées de contenu. Mais souvent, ces idées peuvent avoir peu ou pas d'impact sur l'entreprise.
Cette tactique vous garde concentré sur des sujets qui ont proven to work et qui visent continuellement à en tirer davantage.
Appât pour les liens et les réseaux sociaux
La fin d'un projet de consolidation réussi aboutira généralement à un contenu très approfondi sur un sujet important pour votre entreprise.
Ce type de contenu est idéal pour partager sur les comptes de réseaux sociaux avec un fort potentiel de repartage. De plus, il crée une opportunité de lancer une campagne de sensibilisation pour construire de nouveaux backlinks puissants vers votre site web.
Faire le ménage
À mesure que votre entreprise se développe, votre site web aussi. Il est important pour vos efforts SEO continus que votre site web ne contienne que les éléments de contenu les plus pertinents et les plus uniques pour votre entreprise.
Sinon, cela consomme ce qu'on appelle communément votre « crawl budget » des moteurs de recherche et crée une expérience désordonnée pour vos utilisateurs. C'est un moyen facile de s'assurer que votre site web est aussi maigre que possible du point de vue de la navigation.
Comment consolider le contenu existant en 6 étapes faciles
1. Allez à la section performances de Google Search Console
La section performances de Google Search Console est l'un des outils les plus puissants dans la ceinture à outils d'un spécialiste du marketing numérique.
C'est là que vous trouverez toutes les requêtes et pages qui génèrent un trafic significatif vers votre site web. Dans cet exemple, c'est là que vous trouverez les articles de blog qui entrent en concurrence pour des requêtes similaires.
2. Identifiez les requêtes qui ont un nombre élevé d'impressions, mais un faible taux de clics
Filtrez rapidement toute requête de marque (par exemple, utilisez le filtre « ne contient pas » et utilisez le nom de votre marque).
Triez les résultats filtrés pour les requêtes qui ont un grand nombre d'impressions mais un taux de clics très faible.
Tout ce qui a un taux de clics inférieur à 1 % devrait être examiné plus attentivement.
De plus, vous voudrez vous concentrer sur les requêtes qui ne sont pas trop loin dans les résultats de recherche. Concentrez-vous sur tout ce qui a un classement moyen entre 20 et 50.
3. Recherchez les articles de blog qui sont en concurrence les uns avec les autres
Une fois que vous avez identifié toutes les requêtes qui semblent avoir un potentiel élevé d'optimisation, analysez le rapport de page pour chacune d'elles.
Ici, vous pourrez voir rapidement quelles pages sont en concurrence pour les impressions et les clics sur cette requête particulière.
S'il y a plus d'un article de blog en concurrence pour une quantité importante d'impressions, c'est un signal que plusieurs contenus peuvent couvrir des sujets qui se chevauchent ou qui sont similaires.
4. Effectuez une recherche manuelle dans Google pour confirmer le type de contenu
Avant d'aller plus loin, vous voudrez faire une recherche manuelle rapide des requêtes que vous avez trouvées pour voir quel type de contenu s'affiche sur la première page des résultats de recherche (SERP).
Voici ce que vous voudrez rechercher :
- Les résultats sont-ils des guides complets sur un sujet spécifique ou des articles plus courts sur un élément de ce sujet ?
- Les résultats sont-ils cohérents dans un seul type de contenu ? (par exemple, guide complet par rapport à des articles plus courts)
Si les résultats affichent régulièrement des guides plus complets sur un sujet spécifique, vous pouvez être confiant que vous devriez consolider le contenu que vous avez identifié en une pièce de contenu unique et longue.
5. Évaluez le potentiel de consolidation
Généralement, s'il y a plusieurs contenus en concurrence pour les impressions et les clics, il y a probablement des contenus qui se chevauchent dans chaque article.
Examinez chaque article pour voir s'il correspond au contenu abordé dans le contenu complet que vous avez vu dans les résultats de recherche de l'étape précédente.
Cela vous donnera une idée de la façon de structurer votre nouveau contenu.
6. Allez créer votre contenu !
À ce stade, vous devriez avoir une bonne compréhension de la façon dont vous pouvez consolider votre contenu en un guide complet sur un sujet spécifique.
Très probablement, tout article que vous consolidez dans une pièce plus grande peut exister comme « nouvelle » section dans ce guide. Assurez-vous de donner à votre contenu un nouveau titre frais qui correspond au nouveau contenu que vous avez ajouté.
Exemples de consolidation de contenu
Ci-dessous se trouve une capture d'écran de ce que cela ressemble lorsque vous suivez le processus ci-dessus avec succès.
Dans cet exemple, le contenu a été consolidé dans un article existant qui était un peu plus complet que la concurrence interne.
L'URL a été mise à jour et tout a été redirigé vers le nouveau contenu.
Dominique Jackson
Spécialiste du marketing de contenu @ Baremetrics
Nous avons vu la puissance de la consolidation de contenu de première main chez Baremetrics. Voici un exemple de ce qui s'est passé quand nous avons consolidé deux articles que nous avions sur le même sujet.
Voici d'abord un aperçu du trafic vers les articles individuels avant de les consolider :
L'article n° 1 recevait moins de 60 visiteurs par mois
L'article n° 2 a reçu 200 visiteurs par mois à son apogée
L'article consolidé reçoit maintenant plus de 1 200 visiteurs par mois. Une augmentation de plus de 400 % !
Considérations relatives à la consolidation de contenu
Il y a quelques éléments clés à garder à l'esprit pour assurer le succès de vos efforts de consolidation de contenu. Avant de suivre les étapes ci-dessus, assurez-vous de tenir compte des points suivants :
L'autorité du site Web est importante
Si votre l'autorité du site Web est inférieur à 35, votre contenu peut ne pas progresser dans les classements autant que vous le souhaiteriez et peut nécessiter un travail supplémentaire. Vous devrez peut-être hiérarchiser les initiatives qui peuvent aider à augmenter l'autorité de votre site Web avant d'investir beaucoup de temps dans la consolidation de contenu.
La structure du contenu doit être solide
Lors de la consolidation de plusieurs articles de blog dans un guide complet, assurez-vous de structurer votre contenu de manière appropriée avec une structure d'en-têtes logique (par exemple, H2, H3, H4) et des listes ordonnées/non ordonnées. Cela améliorera l'expérience utilisateur et aide les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle le contenu.
Redirection 301 de l'ancien contenu
Assurez-vous de mettre en place une redirection 301 sur tout contenu qui se déplace vers un nouvel emplacement. Cela garantira que tout trafic actuel est redirigé vers le nouvel article et que les backlinks existants ne sont pas cassés.
Un nouveau contenu peut être nécessaire
Dans votre recherche, vous verrez probablement que vous n'avez pas un contenu existant pour rendre votre nouveau guide aussi complet qu'il doit l'être. Assurez-vous d'ajouter autant de contenu nouveau que votre recherche le suggère pour rester compétitif et rendre votre sujet aussi approfondi que possible.
Prêt à essayer la consolidation de contenu ?
Le processus de consolidation de contenu est non seulement une tactique très efficace pour augmenter votre trafic, mais c'est quelque chose que vous pouvez et devriez faire de manière continue.
En fin de compte, vous optimisez votre expérience utilisateur et gardez votre site Web en meilleur état possible. Ces deux choses ne se démoderont jamais et ne deviendront jamais obsolètes.
