Table des Matières
Nous avons tous besoin de trafic. Du trafic ciblé vers nos sites qui convertira. SEO, annonces PPC, messages organiques sur les réseaux sociaux, blogs, infolettres, un manifeste culturel — peu importe, le contenu doit être produit. Pour nous, le contenu a été une pierre angulaire majeure de notre croissance et c'est quelque chose auquel nous consacrons beaucoup de temps et d'énergie.
Au début, ce genre de chose incombe souvent au fondateur. En fait, nous en sommes à quatre ans chez Baremetrics, et la majorité de notre marketing de contenu tourne toujours autour de moi, le fondateur, qui produis la plupart du contenu.
De nombreux fondateurs ont de la difficulté à écrire. Ils manquent de confiance dans leurs capacités rédactionnelles. Mais ce n'est pas parce qu'ils ne sont pas de bons rédacteurs ! Cela demande juste de la pratique et quelques conseils pratiques pour que cela ne devienne pas une perte de temps complète.
Les fondateurs portent de nombreux chapeaux, surtout au début. Alors, comment trouver le temps à consacrer à la rédaction ? Eh bien, tu as de la chance. Nous allons te montrer comment maîtriser la bête du contenu en l'espace d'une heure par contenu.
Ne sois pas si dur envers toi-même
Tu ne peux pas écrire efficacement si tu t'inquiètes de ce que tout le monde va penser.
Tu penses peut-être que tu ne peux pas écrire, mais demande-toi, combien d'e-mails as-tu écrits cette semaine ? Des messages Slack ? Des textos ? La réponse est beaucoup. Grâce à la technologie, les humains écrivent régulièrement.
Tu pourrais te dire : « Oui mais, je ne me souviens pas de toutes ces règles du 5e année, qui ou que, moins ou moins. De plus, je ne pense pas que les gens voudraient lire ce que j'écris. Je ne sais pas si c'est assez bon. »
Le fait est que toutes ces « règles » ne sont pas importantes. Il y a un équilibre délicat entre une écriture qui semble accessible et une écriture trop professionnelle et ennuyeuse. Le type d'écriture qui obtient beaucoup de traction penche beaucoup plus du côté « accessible ».
Cela dit, il y a des façons faciles de peaufiner un peu ton écriture.
Voici deux outils gratuits que de nombreux meilleurs rédacteurs utilisent pour corriger les erreurs de grammaire mineures.
Grammarly
- Modifie la grammaire : virgules, deux-points, apostrophes, traits d'union
- Corriger l'orthographe
- Corriger l'utilisation des mots : they're vs. their, who vs. whom
Hemingway App
- Peut vous dire le niveau de lecture de votre contenu (viser la 8e année ou inférieur)
- Met en évidence les phrases trop complexes
- Mets en évidence les adverbes pour que tu puisses les supprimer
Écrivez ce que vous aimeriez lire
À quoi bon notre écriture si personne ne la lira ? Souvent, la chose la plus angoissante est de se demander, qu'est-ce que mon marché veut lire ?
Au lieu de te demander ce que ton marché veut, demande-toi ce que vous aimerais lire. Quel contenu aimes-tu ? Quels blogs t'aident à être meilleur dans ton travail ? Quels blogs de l'industrie t'inspirent ? Écris ce genre de choses.
Écris avec ta voix
La plupart des gens ne sont pas des universitaires, ni ne parlent comme ça. Écrire de manière conversationnelle enlève tellement de pression. Écris plus comme tu parles et moins comme tu écrivais pour un journal scientifique.
Partagez des informations précieuses et éduquez les gens
Pense au contenu que tu aimes. Tu l'apprécies probablement et le partages parce qu'il offre une vraie valeur. Il t'enseigne un nouveau truc de marketing ou une nouvelle façon de résoudre un problème.
Partage ta propriété intellectuelle
Cela peut sembler contre-intuitif, mais plus l'idée est nouvelle, mieux c'est. Et le meilleur contenu contient généralement une sorte de tactique ou de ressource unique à l'industrie.
Par exemple, au lieu d'écrire un autre article sur le SEO, trouve un angle unique — quelque chose qui n'a pas été dit. Peut-être « Des astuces HTML pour les spécialistes du marketing sans expérience de codage qui amélioreront ton classement SEO. » Cela varie d'une industrie à l'autre, mais plus tu peux donner et plus tu apportes quelque chose de nouveau à la table, plus tu auras de traction.
Quelques leçons rapides des grands
1. Évitez les adverbes
Ernest Hemingway adorait cette petite règle.
Un adverbe est un mot qui modifie un verbe, une phrase, ou un autre adverbe ou adjectif. Les adverbes sont l'enfer sur papier. Ils encombrent votre écriture. Ils manquent de clarté.
Exemple : As-tu pensé à quel point ce serait horrible de calculer toutes ces métriques sans logiciel ?
Véritablement (l'adverbe) le rend juste encombrant, prend de la place et ne change pas le sens ni n'accentue la question. Quand un rédacteur dit que quelque chose est horrible, nous le croyons. Quelle est la différence entre quelque chose d'horrible et quelque chose de véritablement horrible ? C'est juste du fouillis.
As-tu pensé à quel point ce serait horrible de calculer toutes ces métriques sans logiciel ?
Sans véritablement, le mot terrible ne peut pas faire son travail.
2. N'utilisez pas un grand mot quand un petit mot fera l'affaire
Mark Twain a dit : « N'utilisez pas un mot à cinq dollars quand un mot à cinquante cents fera l'affaire. »
Les grands mots sont surestimés. Ne donnez pas l'impression d'être un je-sais-tout quand vous pouvez être précis et direct.
N'utilise pas trop de jargon. Quand tu es dans un créneau ou une industrie définie, il peut être difficile d'éviter certains mots de jargon.
Si tu t'adresses aux entreprises SaaS, tu utiliseras probablement du jargon de l'industrie…MRR, churn, LTV, etc. C'est correct car c'est éducatif. Assure-toi juste d'offrir une explication claire de ton jargon.
3. Évitez la voix passive
La voix passive est lorsque le verbe vient avant le sujet.
L'enfant a lancé le ballon.
Voix active – l'enfant vient avant a lancé
Le ballon a été lancé par l'enfant.
Voix passive – l'enfant vient après lancé
La voix passive crée une écriture plus faible et moins confiante. Évitez-la à moins que vous ne puissiez pas exprimer votre point sans utiliser la voix passive.
Maîtriser le processus d'écriture efficace
Maintenant que tu as quelques conseils de base comme outils dans ta boîte à outils, parlons d'être efficace pour que la rédaction ne prenne pas tout ton temps !
Avoir un processus solide est clé pour le travail créatif. Les artistes, les rédacteurs et les musiciens ont besoin d'habitudes qui font fonctionner la créativité. Et si tu es gérez également une équipe, vous devez le faire en temps opportun.
1. Recherche (20 % de votre temps)
J'avais l'habitude de passer une bonne partie de mon temps à faire de la recherche, mais j'ai appris une astuce pour la réduire. Au lieu d'écrire sur des choses qui m'étaient inconnues, concentre-toi sur les choses que tu connais déjà ou sur quelque chose que tu as lu ou appris récemment.
Lorsque vous écrivez sur quelque chose de familier ou de récent, vous produirez vos idées plus rapidement. Vous vous souviendrez également plus facilement des citations, des points clés et des liens vers des recherches.
Voici quelques outils qui accéléreront votre recherche :
- a raté une opportunité dans son modèle. Il n'a pas pu monétiser avec succès Scott parce qu'il pouvait faire tout ce qu'il voulait gratuitement.: Tu peux enregistrer des notes sur ton téléphone ou ton ordinateur. L'outil de clippage Web est excellent pour enregistrer des articles et des notes de recherche via l'extension Chrome.
- Google Scholar: Tu peux rechercher des articles académiques pour soutenir tes points et tes arguments.
- Feuilles de calcul : j'utilise généreusement des feuilles de calcul pour enregistrer chaque idée aléatoire que j'ai pour une nouvelle pièce. Cela garantit que j'ai toujours quelque chose sur lequel je peux écrire.
2. Brouillon (20 % de votre temps)
Maintenant que tu as ta recherche en main et que c'est frais dans ton esprit, n'hésite pas à tout amplifier. Vas-y à fond pendant la phase de rédaction. Un brouillon suffit.
Plan
Tu peux ou non vouloir faire un plan de ton article avant de rédiger le reste entre les en-têtes. J'aime travailler avec un plan car cela me rappelle mes objectifs. C'est optionnel, mais cela t'aidera à garder ton article ciblé.
Ne modifiez pas au fur et à mesure
Faire de l'édition en cours de route ne fera que te ralentir et interrompre ton flux. Tu veux obtenir les mots et ne pas t'inquiéter qu'ils soient parfaits. Ne t'inquiète pas de l'organisation, de l'orthographe ou de tout cela. Mets juste les mots sur le papier.
Vous écrirez beaucoup plus que ce que vous finirez par publier, ce qui est exactement ce que vous souhaitez.
Exprimez toutes vos pensées, puis passez à l'édition.
3. Éditer/Réviser (60 % de votre temps)
Il est maintenant temps d'éditer. L'édition devrait représenter la majorité de votre temps d'écriture.
Étape 1. Éloignez-vous de votre brouillon. Videz votre esprit pendant quelques minutes. Mangez quelque chose, faites une promenade, jouez à un jeu. Faites ce que vous voulez, tant que vous ne pensez pas à ce que vous venez d'écrire.
Étape 2. Revenez avec un regard nouveau et relisez le contenu. Commencez à l'organiser. Déplacez ce paragraphe en haut si cela a du sens. Supprimez cette phrase, reformulez votre premier sous-titre. Assurez-vous que tout est logique. Éliminez les pensées et les concepts qui ne mettent pas en évidence le point principal ou qui font perdre du temps au lecteur.
Étape 3. Perfectionnez votre grammaire. Collez votre contenu dans Grammarly et corrigez les erreurs détectées. Ensuite, insérez-le dans Hemingway App. Supprimez certains adverbes. Reformulez les phrases que Hemingway dit être difficiles à lire. Assurez-vous que le niveau de lecture est 8e année ou inférieur (pas parce que vos lecteurs ne sont pas intelligents…vous voulez simplement une lecture facile car c'est plus agréable pour la plupart des gens).
Étape 4. Mettez-la en valeur. Ajoutez vos liens de recherche où vous en avez besoin. Ajoutez un GIF, une image ou d'autres images dont vous pourriez avoir besoin.
Étape 5. Relisez-la pour la grammaire et la clarté. Grammarly ne détectera pas tout, donc si vous avez un ami qui peut la lire, c'est encore mieux. Un truc que j'utilise est de lire l'article à haute voix.
Étape 6. Vous êtes prêt à publier et à partager!
Quelques outils supplémentaires qui peuvent améliorer votre contenu
- Canva — Créez des graphiques gratuits. Il existe de nombreux excellents modèles et designs prêts à l'emploi, y compris des mises en page pour les infographies.
- Analyseur de titres Coschedule — Vérifiez la puissance de votre titre. Viser 70 % ou plus est excellent, mais ce n'est qu'une suggestion, pas une règle.
- Détecteur de clichés — Débarrassez-vous de vos clichés, ne laissant aucune pierre non retournée (désolé, je n'ai pas pu résister).
- Unsplash — Trouvez des photos gratuites en haute résolution à ajouter à vos publications. Nous utilisons Unsplash pour la plupart de nos images d'articles.
Écrivez-le
Plus vous passez de temps à peaufiner une idée ou à modifier un brouillon, plus vous perdrez de temps et de prospects commerciaux potentiels. Soyez confiant, soyez efficace et publiez régulièrement. Vous verrez votre classement SEO et votre trafic organique augmenter. De plus, à chaque article que vous publiez, vous serez un meilleur et plus rapide écrivain.
Souvenez-vous : il est plus précieux de publier un contenu imparfait que de passer trop de temps à essayer de le rendre parfait, ou pire…de ne jamais publier l'article du tout.
